Маркетинг Тарасова 2023 (экономисты)

назад

 

1 Раздел - Теоретический раздел

Номер вопросов в контрольной работе устанавливается по последним двум цифрам шифра студенческого билета. В случае большого числа, например, последние цифры - 98, необходимо сложить эти цифры, и тогда ваш номер вопросов – 17. Студент по своему усмотрению выбирает 2 вопроса из трех предложенных, вопросы 81-82 являются дополнительными на случай, если студентов окажется больше.

Последние цифры шифра	01	02	03	04	05	06	07	08	09
Номер вопроса теоретического раздела	1, 28, 55	2, 29, 56	3, 30, 57	4, 31, 58	5, 32, 59	6, 33, 60	7, 34, 61	8, 35, 62	9, 36, 63
Последние цифры шифра	10	11	12	13	14	15	16	17	18
Номер вопроса теоретического раздела	10, 37, 64	11, 38, 65	12, 39, 66	13, 40, 66	14, 41, 67	15, 42, 68	16, 43, 69	17, 44, 70	18, 45, 71
Последние цифры шифра	19	20	21	22	23	24	25	26	27
Номер вопроса теоретического раздела	19, 46, 72	20, 47, 73	21, 48, 74	22, 49, 75	23, 50, 76	24, 51, 77	25, 52, 78	26, 53, 79	27, 54, 80

 

ТЕМАТИКА ВОПРОСОВ ТЕОРЕТИЧЕСКОГО РАЗДЕЛА

 

1. Роль маркетинга в деятельности предприятия. Основные этапы развития маркетинга.
2. Сущность и значение маркетинга в системе рыночной экономики. Концепции управления маркетингом.
3. Основные факторы макросреды функционирования фирмы.
4. Основные факторы микросреды функционирования фирмы.
5. Сущность, виды и значение маркетинговых исследований.
6. Количественные методы маркетинговых исследований.
7. Качественные методы маркетинговых исследований.
8. Основные методы маркетинговых исследований. Первичная и вторичная информация.
9. Методы полевых маркетинговых исследований. Приемы количественных опросов.
10. Этапы организации маркетинговых исследований на предприятии
11. Виды маркетинговой информации и источники ее получения.
12. Сегментирование рынка и отбор целевых рынков. Позиционирование товара.
13. Роль позиционирования товаров и фирмы в маркетинговой деятельности предприятия.
14. Критерии сегментирования рынка и принципы выбора целевых сегментов.
15. Выбор товарной стратегии фирмы на различных этапах ЖЦТ.
16. Понятие товара в маркетинге и его уровни.
17. Классификация товаров в маркетинге.
18. Качество товара и его влияние на конкурентоспособность.
19. Понятие, значение и функции марки, марочного знака, названия. Товарный знак. Приемы и принципы присвоения марочного названия.
20. Оценка конъюнктуры и емкости товарных рынков.
21. Жизненный цикл товара, его основные фазы и их сущность. Характер сбыта и прибылей на этапах ЖЦТ.
22. Разработка нового товара как рыночная стратегия фирмы.
23.  Реализация концепции нового товара.
24. Понятие конкурентоспособности. Моделирование показателей конкурентоспособности товаров. Цена потребления.
25. Сущность, значение и функции канала распределения товаров.
26. Виды каналов распределения по длине, их характеристика. Сущность и виды прямого маркетинга.
27. Виды каналов распределения по ширине, их характеристика. Факторы, влияющие на распределение.
28. Сущность понятий дилер, брокер, дистрибьютор, коммивояжер, торговый представитель, торговый дом. Их отличия и место в канале распределения.
29. Процесс управления маркетингом.
30. Анализ рыночных возможностей предприятия.
31. Комплекс маркетинга и его составляющие.
32. Основные типы организационных структур маркетинга.
33. Принципы построения организационных структур маркетинга.
34. Сущность и функции оптовой торговли. Формы оптовой торговли.
35. Сущность и виды розничной торговли. Традиционная торговля с прилавка.
36. Исследование поведения потребителей и факторов, оказывающих на него влияние.
37. Организация маркетинговой службы на предприятии, ее функции.
38. Анализ внешней среды фирмы и его влияния на планирование деятельности предприятия.
39. Анализ и оценка конкурентной среды предприятия на потребительском рынке.
40. Конкурентоспособность товара как концепция маркетинговой стратегии предприятия.
41. Анализ внутренней среды фирмы и его влияние на планирование деятельности фирмы.
42. Маркетинговая стратегия предприятия в области товарных знаков и торговых марок.
43. Сервис в системе товарной политики и сбытовой деятельности предприятия.
44. Ассортимент, его характеристики и формирование ассортиментной политики предприятия.
45. Роль упаковки и маркировки товаров в маркетинговой деятельности предприятия.
46. Стратегии ценообразования на различных этапах жизненного цикла товаров.
47. Психологические аспекты ценообразования. Инициативы и реакции в области цен.
48. Система распределения в комплексе маркетинга, функции распределения.
49. Принципы построения каналов распределения товаров.
50. Роль посредников в организации системы распределения, критерии их выбора.
51. Комплекс маркетинговых коммуникаций: элементы комплекса, их общность и отличия.
52. Реклама и ее виды. Основные формы и средства распространения рекламы и их особенности.
53. Сущность пропаганды. Методы формирования деловой репутации фирмы. Отличия пропаганды от рекламы.
54. Стимулирование сбыта и его основные формы. Личная продажа и ее особенности.
55. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций как средство формирования спроса на товары и услуги.
56. Организация рекламной кампании на предприятии.
57. Паблик-рилейшнз в системе маркетинговых коммуникаций.
58. Оценка эффективности рекламы.
59. Роль стимулирования сбыта в формировании и повышении спроса на товары и услуги.
60. Личная продажа как средство продвижения товаров и услуг.
61. Прямой маркетинг в системе маркетинговых коммуникаций, особенности его развития в России.
62. Маркетинговые возможности сети INTERNET.
63. Дайте определение маркетинга и опишите его роль в экономике.
64. Дайте характеристику производственной, товарной, сбытовой концепциям. Укажите их принципиальное отличие от маркетинговой концепции.
65. Перечислите и раскройте содержание основных задач, функций и принципов маркетинга.
66. Дайте характеристику известных Вас состояний спроса, определите задачи и тип маркетинга в каждом случае.
67. Опишите модель (-ли) покупательского поведения.
68. Опишите основные элементы маркетинговой информационной системы и перечислите этапы проведения маркетингового исследования.
69. Назовите и опишите основные факторы макро- и микросреды, в которой функционирует фирма.
70. Определите цель сегментирования рынка и перечислите основные критерии сегментации рынков товаров производственного значения и потребительских товаров.
71. Охарактеризуйте методы сбора информации при проведении маркетинговых исследований.
72. Назовите составляющие товарной политики фирмы, опишите процедуру формирования товарного ассортимента.
73. Определите цель позиционирования товарной фирмы. Дайте характеристику основных признаков позиционирования, приведите примеры позиционирования.
74. Определите понятие «новый товар». Охарактеризуйте основные этапы процесса разработки нового товара.
75. Охарактеризуйте методы сбора информации при проведении маркетинговых исследований.
76. Укажите основные этапы жизненного цикла товара. Опишите маркетинговые стратегии каждого из них.
77. Дайте характеристику понятия «позиционирование товара», сформируйте цели и задачи позиционирования товара.
78. Опишите существующие виды каналов распределения и критерии их выбора.
79. Охарактеризуйте факторы, влияющие на установление исходных цен на товары.
80. Опишите условные стратегии, применяемые фирмами.
81. Опишите основные (3...4) методы ценообразования, определите условия их применения.
82. Определите основные способы продвижения товара на рынок. Опишите роль и цели рекламы, стимулирования сбыта и личных продаж в продвижении товара на рынок.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2 Раздел

Практические задания

В контрольной работе необходимо выполнить все представленные задания.

Задание 1.   Проведите структурированный анализ различных определений маркетинга. Выявите общее и существенные различия в этих определениях. Сформулируйте свое определение маркетинга на базе систематизации выявленных общих и специфических аспектов представленных определений.

Определения маркетинга:

1. «Маркетинг – это управленческий процесс, направленный на определение, предвидение и удовлетворение потребностей клиентов, ориентированный на получение прибыли».

2. «Маркетинг – процесс планирования и практического осуществления разработки идей, товаров и услуг, формирования цен на них, стимулирования их сбыта и распределения для реализации обмена, удовлетворяющего целям индивидов и организаций».

3. «Маркетинг – управленческая концепция, обеспечивающая рыночную ориентацию производственно-сбытовой деятельности фирмы».

4. «Маркетинг – человеческая деятельность, которая направлена на удовлетворение как осознанного, так и латентного (скрытого, неосознанного) спроса на товары и услуги».

5. «Маркетинг – процесс, который направлен в рамках наложенных обществом ограничений к установлению при обмене удовлетворительных взаимоотношений между людьми и организациями, обладающими разнообразными потребностями, и людьми и организациями, стремящимися удовлетворить эти потребности».

6. «Маркетинг – вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Маркетинг есть социальный процесс, посредством которого отдельные индивиды и группы получают то, в чем нуждаются и чего желают, за счет создания и обмена одних товаров и стоимостей на другие».

7. «Маркетинг – это социальный процесс, направленный на удовлетворение потребностей и желаний людей и организаций путем обеспечения свободного конкурентного обмена товарами и услугами, представляющими ценность для покупателя» Маркетинг – мост между производством и потреблением, который состоит из всех видов деятельности, приводящих к тому, что товары и услуги оказываются в руках потребителей».

8. «Маркетинг – ведущая область хозяйственного управления, в состав которой входят организация и руководство целой совокупностью видов деятельности, связанных с превращением покупательной способности потребителей в эффективный спрос специфического изделия или услуги, а также с доведением этого изделия или услуги до конечного или промежуточного покупателя с тем, чтобы обеспечить определенную компанией норму прибыли или достижение других целей».

9.  «Маркетинг – действия, включенные в поставку товаров и услуг от производителя к потребителю».

10. «Маркетинг – это один из видов управленческой деятельности с целью расширения производства и торговли путем выявления запросов потребителей и организации исследований, разработок для удовлетворения этих запросов».

11. «Маркетинг – это техника, которая позволяет завоевать рынок. Необходимо ответить на вопросы: Где товар? Где рынок? Где деньги?».

12. «Маркетинг – это философия современного бизнеса, определяющая стратегию и тактику фирмы в условиях конкуренции».

 

Задание 2.Три фирмы продвигали свой товар на рынок. Первая фирма, благодаря своему уникальному товару, оказалась монополистом. Вторая фирма действовала в условиях конкуренции, но товар, продвигаемый на рынок большой емкости, пользовался значительным спросом и беспрепятственно продавался. Третья фирма попала в условия ожесточенной конкуренции на рынке покупателя. В какой степени нужна маркетинговая служба на этих фирмах, и какие функции маркетинг мог бы выполнять на каждой из фирм?

 

Задание 3. Частный предприниматель купил двухэтажный магазин с обязательным условием сохранения профиля магазина. На первом этаже расположен продуктовый отдел. В нем продаются хлеб, мясо, рыба, вино, молоко, овощи-фрукты, кулинария. Второй этаж отдан под универмаг, где продаются ткани, парфюмерия, женская и мужская одежда, обувь, бельё. Магазин находится в кризисе: низкий оборот капитала, узкий ассортимент, неквалифицированный персонал. Что необходимо предпринять для выхода из кризиса?

 

Задание 4.   Заполните таблицу 1, распределив наиболее покупаемые товары по возрастным группам потребителей:

 

Таблица 1- Характеристика покупателей

Возраст, лет		Товары (3,4 примера)
	Маленькие дети
	Школьники и подростки
	Молодые люди
	Люди среднего возраста
	Люди зрелого возраста
65 и более	Пожилые люди

 

 

 

Задание 5. Ознакомиться с двумя предложенными ситуациями, выполнить предлагаемые задания и ответить на вопросы.

 

Ситуация 1. Фирма EPS Ltd., основанная в 1969г., известна в Великобритании как солидный производитель электроэнергии. Девиз компании: «Мы гарантируем бесперебойную подачу электроэнергии. Наша подача энергии превосходна!». Клиенты фирмы: аэропорты, больницы, предприятия в сфере телекоммуникаций, булочные. География клиентов – Великобритания, Средний Восток, Китай. Компьютеры и другое чувствительное оборудование требуют бесперебойного и стабильного снабжения энергией. Специалисты фирмы еще 20 лет назад обнаружили, что малейшие колебания напряжения и частоты тока приводят к сбою в работе компьютеров, искажают передаваемую информацию, затрудняют компьютерные операции. Оборудование, которым располагает фирма, полностью обеспечивает надежную защиту от колебаний переменного тока. Объем продаж фирмы постоянно увеличивается при достаточно высоком уровне спроса, но нарастает угроза конкуренции. Управляющий директор фирмы (по образованию инженер-электронщик), пройдя курс обучения в центре по подготовке кадров при Институте маркетинга, осознал, что, несмотря на, казалось бы, прочные позиции фирмы, необходима переориентация ее деятельности на маркетинговую концепцию. Он считает, что пришло время развивать систему маркетингового планирования, но, не имея практики маркетинговой работы, плохо представляет себе то, что он должен конкретно предпринять, Философию своей компании он сформулировал так: «Высочайшее качество товара плюс превосходный инжиниринг и техническая экспертиза».

Вопросы и задания:

1. Помогите управляющему директору сформулировать основные маркетинговые цели компании.

2. Выделите ключевые задачи компании.

3. Какие виды маркетинговой деятельности необходимо, по вашему мнению, осуществить для выполнения этих задач?

4. Какую основную выгоду может получить компания в результате перехода на маркетинговую концепцию деятельности.

 

Ситуация 2. Руководитель фирмы, как обычно, проводил ежемесячное собрание по итогам прошлого месяца. На собрании присутствовали руководители отдела продаж, отдела производства, отдела отгрузки, отдела маркетинга, административного отдела. К всеобщему удивлению, было установлено, что результаты работы прошлого месяца ниже плановых показателей аналогичного месяца предыдущего года. Руководитель отдела, продаж, расстроенный таким положением, сказал, что на существующие сейчас рынки выходить с имеющимися калькуляциями цен на товары невозможно, так как это не стимулирует объем продаж. Руководитель подготовки производства высказал предложение, что затраты на производство вообще можно было бы снизить, если увеличить объем выпуска продукции. Но это технически сложно, так как потребует дифференциации продукта, и к этому не готова технологическая оснастка. Руководитель отдела отгрузки посетовал на отсутствие договоров о поставке больших объемов продукции. Руководитель администрации, которому подчинена группа калькуляции затрат, усомнился в том, что имеет место неудовлетворенность потребителей все большим числом продуктов. После обсуждения сложившегося положения руководитель фирмы попросил высказаться руководителя отдела маркетинга, как он представляет сложившуюся ситуацию и как он оценивает положение на рынке.

Вопросы:

1. Какую информацию Вы как руководитель отдела маркетинга использовали бы для оценки ситуации на рынке?

 2. Как Вы оцениваете аргументы, высказанные другими руководителями отделов?

3. Должны ли все предприятия и его отделения ориентироваться на современную концепцию маркетинга?

 

Задание 6. Какой этап жизненного цикла переживают в настоящее время перечисленные ниже товары (услуги). Ответы оформите в таблице 2.

Товары:

 - роликовая доска ("скейтборд");

 - прохладительный напиток "Кока-кола";

- услуга по химической чистке ковровых покрытий;

 - аудио компакт-диски;

- газированная вода "в розлив".

 

Таблица 2- Примеры товаров, переживающих обозначенную стадию жизненного цикла

Этапы ЖЦТ
Выведение на рынок	Рост	Зрелость	Спад

 

 

Автор страницы: admin 2